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2020 NAB 쇼 파빌리온 미리보기 : 고급 광고 파빌리온


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2019 년 고급 광고 서밋 NAB 쇼 (출처 : StoryTechTM)

NAB 쇼 2020 Pavilions Previews는 방송 전문가에게 라스 베이거스 쇼 플로어에서 기대할 수있는 내용과 그에 소개 된 다양한 어트랙션, 파빌리온 및 극장에서 강조 될 내용을 엿볼 수 있도록 설계된 일련의 기사입니다.

에서 고급 광고 파빌리온 페이지 2020에 NAB 쇼의 웹 사이트 :

“콘텐츠, 마케팅 및 기술의 교차점. 오늘날의 주요 기업 및 기술 개척자 모음은 모든 최신 플랫폼에서 적시에 적절한 장소에서 고객에게 도달 할 수 있도록 최신 혁신과 전술을 보여줍니다.

“자동화, AI 및 최적화에서 프로그래밍 방식의 창의적인 프로세스 심층 분석, 팟 캐스트 광고 전략, 수익 창출 전략 등에 이르기까지. 광고 이니셔티브를 다음 단계로 발전시키기 위해 실행 가능한 통찰력과 함께이 세션에서 멀어 질 것입니다. StoryTech와 제휴하여 제작TM. "

고급 광고 파빌리온에 대해 자세히 알아보기 위해 인터뷰에 응한 Lori H. Schwartz에게 연락했습니다. “저는 StoryTech의 교장입니다TM, 나는 거의 XNUMX 년 전에 다른 이니셔티브로 넘어간 몇몇 동료들과 상담을했습니다.”Schwartz는 설명했다. “우리는 스토리 텔러와 기술 회사를 모아 비즈니스 성공을 촉진하는 경험 마케팅 회사입니다. 이는 Advanced Advertising Theatre와 같은 컨퍼런스 회의를 주최하는 것과 같은 다양한 큐 레이션 제품을 통해 이루어지며 과거 CES (우리는 주요 투어 제공 – NAB) 및 IBC와 같은 쇼 플로어 투어를 제공합니다. 또한 대기업과 미디어 회사를 위해 직접 행사와 혁신의 날을 주최하고 진행합니다.

“방송 생태계에서 가장 큰 과제 중 하나는 커뮤니케이션입니다. 브랜드, 기술 회사 및 미디어 회사는 모두 서로 다른 언어를 사용하며 서로 협력하고 서로의 가치 제안을 이해할 때 비즈니스 성장 기회를 이해하지 못하는 경우가 많습니다. 업계에 대한 우리의 주요 '기여 물'중 하나는 모든 다른 플레이어가 서로에게 가져올 기회를 번역함으로써 업계에 대한 맥락을 제시하는 것입니다. 우리는 보편적 인 번역가입니다! 이곳은 우리 이름의 '이야기'가 유래 한 곳입니다. 기술과 기회에 대한 스토리 텔링은 이해를 이끌어 내고 사람들이 무언가에 대해 머리를 감쌀 수 있도록하는 열쇠입니다. 이 '컨텍스트'를 많이 제공할수록 비즈니스 성장이 더 커집니다.

“우리는 NAB 쇼 지난 XNUMX 년간 파트너로서 우리는 거기에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 사고 리더십과 전략을 제공하고 사람들이 들어야 할 흥미로운 선수를 쇼에 참여시키는 데 도움을주었습니다. 좋은 물건을 드러내는 것이 큐레이터의 역할입니다. 그리고 당신은 당신이 같은 큰 우산이있을 때만 할 수 있습니다 NAB 쇼 그리고 그들의 통찰력과 지식을 듣고 식탁에 가져 오는 좋은 파트너; 그것이 마법이 일어나는 방식입니다. 우리의 초점은 마케팅, 기술 및 콘텐츠 간의 혁신 스핀과의 교차점에있는 경향이 있습니다. 그만큼 NAB 쇼 그 소용돌이의 중요성과 그 지역 사회를 공연에 참여시켜야 할 필요성을 인식했습니다.

“대상 독자는 실제로 컨텐츠 비즈니스를 이해하려는 사람입니다. 안목은 콘텐츠의 경제를 주도하기 때문에 지금은 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것이 절반의 싸움에 지나지 않습니다. 어떻게하면 청중을 몰아 내고 어떻게 콘텐츠에 자금을 지원하고 청중 참여를 유도 할 수 있습니다. 후원 또는 가입입니까? 길거나 짧은 형식입니까? 새로운 플랫폼은 어떻습니까? 새로운 유형의 화면? 우리가 파빌리온에서 이야기 할 내용은 해당 콘텐츠의 수익 창출에 중점을 둡니다. 배포 모델은 무엇이며, 비즈니스 모델은 무엇이며, 해당 컨텐츠가 올바른 대상을 찾는 방법은 무엇입니까?

“일반적으로 과거 전시 업체들에 대한 많은 초점은 광고 기술의 약자 인 AdTech에 초점을 두었습니다. 이는 실제로 제작자와 브랜드가 디지털을 목표로 삼고, 전달하고, 분석하는 데 도움이되는 도구의 포괄적 인 용어입니다. 광고 노력과이 경우 콘텐츠 관련 광고 노력. 또한 콘텐츠가 다른 사람의 광고 (스폰서 쉽 모델)에 대한 추첨일 수도 있고 콘텐츠가 광고를 통해 잠재 고객을 구독 모델로 이끄는 것일 수도 있습니다.

“StoryTech의 경우 NAB 쇼의 큐 레이션 파트너 인 우리는 콘텐츠 및 비즈니스 의미의 비즈니스, 새로운 기술, 새로운 소비자 행동 및 새로운 스토리 텔링 양식이 콘텐츠에 영향을 미치는 방식에 중점을 둔 전략을 계속보고 싶습니다. 우리는 사람들이 다음 단계, 확실한 접촉, 일이 어디로 가고 있는지에 대한 깊은 이해를 가지고이 세션에서 벗어나기를 원합니다.”

2020 NAB 쇼 라스 베이거스 컨벤션 센터에서 전시회가 18 월 22 일 – 19 일에 열리는 22 월 XNUMX 일 – XNUMX 일에 열립니다.


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더그 크렌 츨린