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성격 및 프로필 : Dan Rayburn


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댄 레이번

방송 비트의 "2019 NAB 쇼 New York Profiles”는 프로덕션 업계의 저명한 전문가들과의 인터뷰입니다. NAB 쇼 뉴욕 (10 월 16-17, 2019).

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댄 레이번 (Dan Rayburn)은 일반적으로 스트리밍 미디어 및 온라인 비디오에 대한 방송 업계 최고의 전문가로 간주됩니다. 나는 최근 Rayburn을 인터뷰 할 기회를 얻었으며 경험은 기본적으로 스트리밍 산업과 미래의 충돌 과정이었습니다.

인터뷰를 시작할 때 Rayburn은 방송을 시작했다는 내 가정을 수정했습니다. "나는 방송 산업에서 오지 않았지만 오히려 컴퓨터 수리 산업에서 우연히 스트리밍 미디어 기술을 시작했습니다." 군대에 합류 한 후, 저는 Apple 제품의 공인 시스템 엔지니어가되었습니다. Apple이 보증하는 Apple 기반 하드웨어를 수리하기 위해 NYC의 고객 위치를 방문했습니다. 거의 동시에 1995에서 Apple은 Macintosh New York Music Festival (위의 사진 참조)이라는 이벤트를 후원했습니다. 멀티미디어 웹에서. 이 행사는 며칠 동안 음악을 웹에 보관하기 위해 유선으로 연결된 NYC에있는 약 12 ​​개의 클럽으로 구성되었습니다. 1996에서 널리 사용되는 14.4 모뎀 및 스트리밍 미디어 기술 RealNetworks프로그레시브 네트웍스 (Progressive Networks) – 거의 실시간으로 오디오 스트리밍을 제작할 수있는이 행사는 약 24 개의 유선 클럽으로 성장하여 300 일 동안 5 대역을 통해 방송되었습니다. 그것은 웹에서 사용자에게 실시간 컨텐츠를 제공한다는 개념을 처음으로 소개 한 것이며, 그것이 음악의 미래라고 생각했습니다. 그래서 저는 Apple 장비 수리를 중단하고 라이브 웹 캐스팅 제작 회사를 공동 설립하는 데 도움을주었습니다.”

“모든 비즈니스와 마찬가지로 목표와 과제는 시장의 동인과 제약에 따라 시간이 지남에 따라 변경됩니다. Live On Line을 공동 설립했을 때, 비디오는 없었고, 아무도 광대역을 가지고 있지 않았으며, 웹 캐스팅을 가능하게하는 기성품 및 서비스도 없었습니다. 웹에서 실시간으로 스트리밍하고 모두 함께 조각 할 수있는 것은 예술과 기술이었습니다. 오늘날 기술이 매우 저렴하고 사용하기 쉬우므로 아무도 그것에 대해 많이 생각하지 않습니다. 웹에서 비디오가 실제로 폭발 한 1998-2002 시대 인 Globix를 사용하면 많은 사람들이 DSL 연결을 시작하고 비디오 스트리밍이 실제로 시작되었습니다. 와 StreamingMedia.com그것은 뉴스 회사 였기 때문에 단순히 시장을 교육하는 것이 목표였습니다. 문제는 항상 업계에 필요한 서비스, 소비자 정보를 원하는 방식 및 가장 중요한 콘텐츠 유형을 파악하는 것입니다.”

이 시점에서, Rayburn에게 물어 본 많은 후속 질문은 개인적으로 궁금한 스트리밍 측면에 관한 것이라고 고백해야합니다. 예를 들어 스트리밍이 결국 전통적인 방송보다 우선하는지 물었습니다. “하나는 다른 것을 대체하지 않습니다. 그들은 서로에게 칭찬입니다. 사용자에게 비디오를 전달하기위한 두 매체가 모두 존재합니다. 올바른 기술을 사용하여 올바른 경험의 품질로 올바른 비디오를 올바른 사용자에게 적절한 장치로 제공하는 것입니다. 한 기술은 일반적으로 다른 기술을 대체하지 않습니다. 제안 된 대체 이론은 사용중인 솔루션의 현실보다 항상 더 매력적입니다.”

Rayburn은 스트리밍 미디어의 가장 큰 챔피언 중 하나 임에도 불구하고 스트리밍이 결국 클래식 영화 및 TV 애호가들 사이에서 물리적 미디어를 대체 할 것이라는 신화에 사로 잡히지 않았다는 사실을 알게되었습니다. 실제로 두 매체가 계속 공존 할 것인지 물었을 때 Rayburn의 대답은 분명했습니다. "전혀. 소비자는 콘텐츠 선택과 소비 방식에있어 서로 다른 요구와 취향을 가지고 있습니다. 일부의 경우 물리적 미디어를 원하며 최고의 품질을 제공합니다. 다른 사람들은 편의를 위해 기꺼이 품질을 거래 할 것입니다. 그리고 비즈니스 모델은 모두 무료 (AVOD), 구독 (SVOD), 임대료, 자체 지불 (디지털 다운로드) 및 실제 미디어와 다릅니다. 모든 소비자에게 맞는 크기는 하나도 없으며 선택은 좋은 것입니다.”

그런 다음 Rayburn에게 Netflix, Amazon Prime 및 Hulu와 같은 가장 유명한 스트리밍 플랫폼을 제공하는 새로운 회사가 미래에 심각한 경쟁을하는 것을 보았는지 물었습니다. “경쟁이라고 말하면 많은 서비스가 실제로 경쟁하지 않습니다. 일부는 라이브 스트리밍이고 일부는 주문형이며 일부는 둘 다입니다. 일부는 가족 콘텐츠에 초점을 맞추고 다른 일부는 원본에 초점을 맞추고 다른 일부는 스포츠를 대상으로합니다. 하지만 계속 지켜봐야 할 것은 Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max 및 Quibi. 그들은 모두 주머니가 깊고, 마케팅 비용이 많이 들고, 서비스를 홍보 할 수있는 많은 방법을 가지고 있습니다.”

스트리밍 업계의 유망한 신입생에 대해 이야기하면서, 나는 Rayburn에게 Disney와 Warner Brothers가 개발할 예정인 스트리밍 서비스의 성공 가능성과 Warner Brothers가 Warners Instant Archives 서비스의 실패를 피할 수 있는지에 대해 어떻게 생각하는지 물었습니다. 그는“서비스 간 공정한 비교는 아닙니다.”라고 말했습니다. “Instant Archives 서비스는 Warner Brothers 라이브러리에서 가져온 영화, TV 쇼 및 TV 용 영화의 혼합이었습니다. 고객이 찾고 있던 새로운 콘텐츠는 아니었고 Roku와 브라우저에서만 사용할 수있었습니다. Warner는 현재 AT & T가 소유하고 있으며 HBO Max라는 새로운 서비스에는 10,000 시간의 프리미엄 컨텐츠가 포함됩니다. 2020의 봄에 출시 될 예정이며 아직 가격을 알지 못하지만 ATBO가 HBO의 콘텐츠를 뒷받침하는 서비스는 소비자가보고 싶어하는 콘텐츠를 갖게 될 것입니다.”

에서 전통이 된 것에 따라 NAB 쇼NAB 쇼 뉴욕, Rayburn은 다가오는 10 월 이벤트의 이틀에 그의“스트리밍 서밋”을 발표 할 것입니다. “NAB와의 파트너십을 시작하여 2018의 라스 베이거스 및 뉴욕시에서 새로운 스트리밍 서밋을 제작했습니다. 이 프로그램에는 2 일 동안 100 스피커가 있으며 2 개의 트랙이 있으며 CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL 등. 제 직업은 방송사, 출판사, OTT 플랫폼, 광고주 및 기타 사람들에게 OTT의 수익 창출 모델 및 기술을 교육하고 정보를 제공하며 권한을 부여하는 데 도움이되는 훌륭한 콘텐츠를 제작하는 것입니다.

“전세계 OTT 매출은 129에서 2023 십억 달러에이를 것입니다. 광고 (AVOD), 거래 (TVOD) 또는 구독 (SVOD)을 통해 올바른 수익 창출 옵션을 선택하고 다중 장치에서 웹 기반 생태계에 성공적으로 구현하는 방법을 배우는 것은 어려운 일입니다. 이 전시회는 참석자에게 DTC (Direct-to-Consumer) 오퍼링을 활용하는 방법을 가르치고 전 세계의 일부 대기업이 비디오 라이브러리에서 수익을 창출하고 고객과 브랜드 관계를 구축하는 방법을 들어 봅니다. 동시에 소비자는 언제 어디서나 장치와 TV에서 최상의 비디오 품질을 기대합니다. OTT 플랫폼과 방송사는 계속 도전을 받고 있으며 비디오 워크 플로우를 지속적으로 개선하여 청중에게 최고의 시청 경험을 제공합니다. 따라서 업계 최고의 전문가들이 컨텐츠 포장, 트랜스 코딩, 미디어 관리, 재생 등에 대해 알아야 할 모든 것을 다룹니다.”

나는 미래에 대한 그의 계획이 무엇인지 물어 보면서 Rayburn과의 인터뷰를 마쳤다. 그의 대답은 그의 호감을 나타냈다. “제 직업은 정보를 블로그 나 쇼에 직접, 미디어 회원, TV에서 인터뷰 등으로 나누는 것입니다. 따라서 저는 항상 경로를 넘어갈 수있는 기회를 알고 자 노력하고 있습니다. 더 나은 방식으로 그렇게하겠습니다. 그렇기 때문에 블로그 홈 페이지 (917-523-4562)에 휴대폰 번호를 표시하고 모든 전화에 응답합니다. 누구와 대화 할 것인지, 어떤 기회를 가질 것인지, 다른 사람을 도울 수있는 방법을 모르면 전체 업계가 성장할 수 있습니다.”


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